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360再次重金收購域名,或要聯合沃達豐?

字號+ 作者:admin 來源:淘寶頭條 2015-02-07 我要評論

過去的一兩年,360在國內市場上主要競爭對手之一獵豹在海外市場表現不俗,憑借著“邊緣切入”理論,依靠獵豹清理大師,獵豹移動在海外獲得了不錯的市場份額。

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這兩天科技圈有筆大買賣,360花了一個多億從沃達豐手里收購了360.com這個域名。據域名大佬徐俊爆料,其實360和沃達豐接觸已久,之前曾開價200萬美金+5%的股份的條件,但因360覺的價格太高,而未能達成一致。而這樣的域名收購對360來說并非是第一次,之前就曾收購過so.com,#和haosou.com,價格均不菲。如此土豪,在眾多科技公司中并不多見,可見360對域名的重視程度。重視歸重視,但如此闊卓地在極短時間內連續收購haosou.com和360.com兩個國際頂級域名,動作這么大,360到底想干嘛?

有人指點?校準品牌定位

在360今年的年會上,周鴻祎明確表示,360將在非安全產品使用新品牌,目的是為了讓360品牌更加的聚集、更加的專注。我不僅聯想到最近幾天品牌定位專家鄧德隆的一篇文章《鄭重告訴雷軍 小米戰略偏航了》,在文中,鄧德隆給小米下了一個定論:“小米違背顧客心智去發展,是必然要經歷失敗的。”。當然文中也提到很多關于企業品牌定位的問題,并列出了他自己的經典成功案例——加多寶和香飄飄。鄧德隆和他的團隊在加多寶、香飄飄實踐中,就曾勸說公司領導人毫不留情砍掉與主攻業務之外的業務,哪怕那些業務的規模都已經過億。香飄飄砍掉了奶茶連鎖店、年糕、房地產。加多寶更是在連續10年保持鐵罐裝不變。其目的就在于要在消費者心目中牢牢植入品牌認知。在文中更是推崇馬云建立品牌群的理念。老周會不會也受人指點,逐漸對品牌定位進行校準?

創立于2005年的奇虎360公司,在10年中不僅成功的在美國紐交所掛牌上市,也一舉拿下中國安全市場老大的地位。從360安全衛士到360瀏覽器,再到360保險箱、360殺毒、360軟件管家、360手機衛士、360極速瀏覽器、360安全桌面、360手機助手、360搜索、360隨身wifi、360兒童手表……這個名單越來越長,似乎沒有盡頭。一方面是360業務的延伸速度太快;另一方面則是不可避免的出現360核心安全品牌價值的稀釋。這個問題,相信周鴻祎決定將搜索更名為“好搜”之時已經意識到。如今,360斥巨資收購360.com這一頂級域名,除了提升品牌的國際知名度之外,品牌校準的寓意也是相當濃厚。

重金收購,海外擴展野心隱現

過去的一兩年,360在國內市場上主要競爭對手之一獵豹在海外市場表現不俗,憑借著“邊緣切入”理論,依靠獵豹清理大師,獵豹移動在海外獲得了不錯的市場份額。而在國內市場已經牢牢占據安全領域老大地位的360對海外的份額也是垂涎已久,面對獵豹移動在海外的持續擴張,360在海外市場發力似乎已成今年的既定戰略。拿下360.com這個頂級域名,作為進軍海外市場的先手棋,對以后的市場推廣應該是事半功倍。

作為一家上市公司尤其是一家科技類上市公司,面對頂級域名缺失的境遇確實異常尷尬。在目前安全市場競爭如此激烈的情況下,360不得不步步驚心謹慎地經營著自己的品牌保護。如今,盡管話費重金,但好在拿下360.com,彌補了360國際頂級域名缺失的短板,這對其國際品牌形象的提升具有重大意義,更重要的也消除了自己進軍海外過程中可能存在的隱患。這一點,從交易被披露后,360股票大漲的市場反應可見一斑。

沃達豐成人之美背后是否還有其他“圖謀”

360.com的天價交易曝光,前東家沃達豐也被挖了個底朝天。沃達豐作為一家跨國的移動電話運營商,已在19個國家和地區開展電信業務,在2010年忽然拋光了自己所持有的中國移動全部3.2%的股份,套現66億美元退出中國。對沃達豐來說360的一億人民幣似乎并沒有太大的誘惑,在360.com被其雪藏十年,眾多公司追逐無果的情況下突然出手給360,確實讓人深思。如果沃達豐僅僅因為錢而成人之美,不免有些牽強。

在國內智能手機大潮洶涌澎拜之時,周鴻祎縱身以25億代價加入了這波“弄潮兒”的行列。對于在全球市場縱橫捭闔的沃達豐來說,唯獨錯過了中國市場這個大蛋糕。而前后數年多輪談判無果的域名收購,恰巧在周鴻祎做手機之后達成協議,其中的默契程度令人生疑。如果做個大膽的推測,沃達豐會不會借周鴻祎做手機之勢與360達成跨國合作?畢竟沃達豐在移動運營商方面的積累和國際市場的渠道對360完成硬件戰略的轉型具有極大的益處,而對于沃達豐來說,借360重返中國市場也是一個不錯的選擇。

不過什么原因或者交易過程如何,360.com目前已經跳轉指向了360旗下的搜索“好搜”,這表示交易已經完成。360.com對于360的重大意義無需多言,但360和沃達豐是否真的存在某種“合作”,還有待觀察。

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